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膜法世家双十一推出抗衰产品!让青春定格

作者:anhe 来源:品观网评论 (0) 2020-11-03 11  

文章摘要:硝烟弥漫的双11大战,美妆品牌商家鏖战正酣。一年一度的营销大促,成为主流品牌集中上新的重要节点。但只有那些真正契合消费者需

硝烟弥漫的双11大战,美妆品牌商家鏖战正酣。 

 一年一度的营销大促,成为主流品牌集中上新的重要节点。

但只有那些真正契合消费者需求的新品,才有机会脱颖而出。而抗衰抗老品类,无疑是当下最热的赛道。 

 新生代国货品牌膜法世家,便将抗老新品“超A面膜”作为了今年双11的主打产品之一。

膜法世家双十一推出抗衰产品

超A面膜以其硬核抗老黑科技,引发各大社交媒体美妆KOL关注。

值得一提的是,膜法世家还邀请代言人吴磊为超A面膜拍摄宣传大片,获得海量消费者关注,成为双11营销大战中的一个亮点。


吴磊助力膜法世家续写青春

“内心有个声音,A是最好,但更好,不止于A。” 

在新一集的“膜法大片”中,膜法世家代言人吴磊,一身利落的银灰色装扮,从大写的“A”字型的镜光走廊中潇洒现身。 

而这,不仅是新生代实力演员吴磊的真实写照,也是膜法世家超A面膜研发的初衷。 

自6岁踏入演艺圈后,吴磊以其阳光健康积极向上的个人形象,在多部影视剧中塑造了众多形象。且多年来,凭借其不断精湛的演技和良好行事作风,赢得圈内外的好评,并由此俘获大批粉丝。

膜法世家双十一推出抗衰产品

而吴磊清新、自然、阳光的气质,与膜法世家的品牌理念不谋而合。在跟膜法世家的合作中,吴磊先后在《魔法学院之蛋蛋膜法》、《膜法桃花源》等TVC大片中大展风采,令万千“膜粉”心动。

此次膜法世家再度联手吴磊推出大片,是基于对越来越热的抗衰市场的深度洞察。据《2020护肤行业趋势研究白皮书》显示,过去一年,抗老紧致的诉求增长迅速;CBNData推出的《健康生活消费趋势报告》显示,95后成为抗衰老产品的消费主力军,抗衰老产品在过去四个季度中几乎一直保持高速增长,且高过其他护肤品。 

此外,膜法世家专研面膜13年,不少忠实粉丝追随膜法世家10年以上,他们随着年龄的增长,也有了抗老需求。如何让膜法世家粉丝定格青春、留住美好?这批追随者的需求,膜法世家要如何满足? 

超A面膜,便是答案。


超A面膜的超A实力

“A是最好,但,我要变得更好。拼尽全力不断突破,才能成就超A实力。”在片中,吴磊的青春宣言,也是对膜法世家超A面膜的最好诠释。 

当下的消费者,对“A”并不陌生。“A”即是维生素A,是市面公认的抗老除皱的经典成分,“早C晚A”俨然已是年轻Z世代的护肤秘诀。 

一般而言,用在护肤品里的传统维A类成分主要有两大类:维生素A(视黄醇)以及维生素A衍生物(如视黄醇棕榈酸酯、视黄醇丙酸酯等)。

膜法世家双十一推出抗衰产品

维生素A在护肤界是响当当的“狠角色”,是公认的抗衰高手,具有调节上皮细胞的分化和增殖,促进胶原蛋白合成和抑制皮脂分泌等作用。但它对皮肤的刺激性较大,极易引发不耐受反应,导致肌肤干燥脱皮;维生素A衍生物,性质温和,但由于转化路径长,活性成分容易流失,效果又大打折扣。 

膜法世家的超A面膜,却在两者之间,找到了完美的平衡点。

超A面膜采用了新科技淡纹抗老成分超维A-HPR(羟基频哪酮视黄酸酯),其独特的结构保证了比维生素A更温和、稳定、有效且无需转化,可直接作用于肌肤,在维生素A类成分中,超维A-HPR是兼具温和性和功效性的更好选择。

据悉,超A面膜有初老版和加强版两款。初老版添加了1%的超维A-HPR和3%的烟酰胺,具有预防皱纹、改善初生细纹及提亮肤色的功效,适合初老肌使用;加强版则添加了2%超维A-HPR、5%的烟酰胺,以及3重肽成分,有效对抗肌肤松弛老化、暗沉粗糙等肌肤问题,适合熟龄肌使用。

膜法世家双十一推出抗衰产品

相关实验数据显示,超A面膜在淡纹抗老的各项维度上均有不凡的表现,能有效针对鱼尾纹、法令纹等7类肌肤细纹。尤为值得一提的是,膜法世家不仅在超A面膜的功效中倾注匠心,在包装设计中,为保证产品活性和体验,还为不同肤质定制了专属包装。


抢占双11营销C位

在品牌集中发力的双11,任何一个美妆品牌,想要脱颖而出都绝非易事。而深耕面膜领域13年的膜法世家,在已有的完善的产品矩阵中,以超A面膜这一具备高科技、高安全、高功效、高性价比和高易用性的产品,再次突围。

这既是膜法世家精准洞察市场和消费者需求的结果,也是膜法世家在品牌营销领域多年来不断创新和引领的一种必然。

在新品预热阶段,膜法世家发布3大类产品向海报,并以吴磊大片的GIF剧透,为超A面膜进行造势。营销爆发期,吴磊TVC上线,膜法世家官微、吴磊后援会等相继转发,品牌借明星光环和流量的加持,持续推动超A面膜的声量。截至11月1日,#吴磊超A瞬间#这一微博话题的阅读量已接近3600万,讨论量高达24万。

膜法世家双十一推出抗衰产品

随后,吴磊大片抖音动态开屏上线,再次引爆社交平台用户对超A面膜的关注。同时,膜法世家以拍摄花絮、剧照、周边奖品以及买家晒单等多种趣味形式与目标客群互动。


据悉,膜法世家还将邀请研发专家走进直播间,为消费者现场科普抗老知识,提升消费者对超A面膜的理解和信任。此外,膜法世家还通过“膜法实验室”,分享超A面膜的独特优势,为产品建立专业背书。 


今年的双11,膜法世家以一套完整的创新营销打法,不断激发用户的互动热情和对新品的尝鲜愿望,从而实现为店铺引流、完成大促销售闭环的目的。


膜法世家这一营销策略,巩固了品牌在面膜领域的地位,丰富了品牌产品矩阵,满足了用户多元化需求,开辟了新的市场增量,提升了产品的价值感,为苦苦探索营销之道的众多美妆品牌,提供了新的创新思路。


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