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网上卖的化妆品小样大部分都是假的,真伪难分辨,利润可达50%!

作者:shaminjie 来源:美博会评论 (0) 2021-10-05 94  

文章摘要:发现很多美女喜欢买各种护肤品和化妆品的小样使用,我也发现淘宝和拼多多等网购平台还有专门卖各种小样的店铺,销量很大,我是做化妆品零售的,我很好奇哪来那么多小样去卖?难道厂家不是生产正装去卖?都是生产小样去卖?所以有需求就有市场,导致了网络中各种假货小样的泛滥。

01、自制小样全网“蔓延”,改装行为比比皆是

“黄一白还是黄二白?”“这个粉底液色号会不会偏白?”“口红色号适合我肤色吗?”购买化妆品之前消费者的困惑难以避免。如果不慎买错了色号,可能整瓶昂贵的化妆品就会被浪费。


在此情况下,售价仅几十元的化妆品分装小样就成了爱美人士的“试错”利器。不同于早些年直接销售“非卖品”的化妆品小样,一些小作坊手工自制的分装小样,成了现阶段的时髦品。


在抖音这类短视频平台上,“沉浸式”制作分装小样的视频总是能吸引众多消费者围观。此外,在淘宝等多家网购电商平台上,不但售卖分装工具的店铺异常火爆,就连销售分装化妆品的店铺也颇受欢迎。


记者在电商平台中看到,销售自行分装的化妆品小样的店铺不胜其数,部分淘宝商家月销量高达200+到300+。抖音中分装商家发布的分装过程视频最高有上百万的点赞,可见化妆品分装产品市场的需求之大。

02、低成本投入,利润高达50%

化妆品分装小样之所以能在全网各大平台蔓延开来,尤其是以自制和小作坊形式独立存在,或与其较低的入门投入有关。


想在化妆小样的市场中分一杯羹,似乎也不是难事。


在淘宝上,一个月销900+的店铺“白鹿DIY手作”销售的高光分装盒迷你粉饼分装压盘,其售价可低至5.99元。5个单格铁盒、1个三分格铝盘、30毫升医用酒精、1个压粉章、1个不锈钢小勺和6个指套售价为23.19元。当然,价格还可以更低,分装化妆品的包装盒按容量的不同一般在3-8毛之间不等,购买数量越多相对价格也更便宜。


自制的分装小样或许只是从总价上来看更便宜了,分摊到每克时价格却远高于正装。以雅诗兰黛DW粉底液为例,日上免税店整瓶价格在278元左右,合1g价格9元,韩国代购等价格还可能更低。记者在某分装店铺中购买的DW粉底液,1g售价约为16元,是日上免税店价格的1.7倍。


与此同时,本身价格更高的粉底液相较之下利润也更高,除去包装和运输成本,商家获取的利润可用“可观”来形容。例如雅诗兰黛白金粉底液,分装店铺1g价格在30元左右,免税店价格在450元不等,合1g价格仅为15元。前期投入的包装成本分摊到每件小样还不足1元。


除了包装成本可忽略不计,快递费用同样低得乍舌。电商企业长期合作发快递,小商品发件量大的话,一个快递基本在3-4元,甚至有的小件只要1块多。按此粗略计算,30元1g的雅诗兰黛白金粉底液,商家可赚取的利润基本达到了50%以上,450元一瓶分装后按克售卖,给商家带来了超过200元的利润。


除了可观的利润,化妆品市场的广阔前景也带动着分装小样生意的发展。

03、存超期风险,无正规标签

利润可观,前景广阔,但分装生意里暗藏的隐患也在不断显现。记者浏览了多家分装店铺发现,包装主要有两种形式,一是圆盖小盒,二是旋转笔,包装过程多为商家自行罐装。


在某直播平台中,也有不少商家会发布分装过程的视频。视频中,操作人员戴着手套,用酒精棉简单擦拭分装盒、分装工具后,拆开化妆品原包装,轻按几下,粉底液就被挤进了分装盒内,再贴上自行制作的色号标签,一个分装产品就这样诞生了。视频中的操作环境往往为私人房间,周围放置着其他化妆品、摆件等杂物。整个操作过程难以与正规化妆品的无尘生产流程画上等号。


记者随机从两家分装店铺中购买了产品后发现,除了有标注产品名称、色号以及克数外,并无其他任何标识。浏览了其他多个商家发布的商品图片,记者发现无正规标签已成为普遍现象。


对于分装产品一般不标注开封日期等信息的情况,北京市药监局则表示,据《化妆品监督管理条例》第三十五条规定:化妆品最小销售单元应当有标签。标签应当符合相关法律、行政法规、强制性国家标准,内容真实、完整、准确。例如应当标注化妆品生产许可证编号、全成分以及使用期限、使用方法以及必要的安全警示等。


此外,《化妆品生产经营监督管理办法(国家市场监督管理总局令第46号)》第六十三条强调,标注标签的生产工序,应当在完成最后一道接触化妆品内容物生产工序的化妆品生产企业内完成。


04、不具备分装资质,真伪难分辨

对于如何检验分装产品的真伪,似乎没有商家能给出一个完善的方法。一位商家表示,可以到专柜试看。另一位商家则表示:“你自己买一瓶正装和分装比对一下。”然而按此做法,购买分装试色的意义便荡然无存。


除了真假难辨、没有正规标识外,商家自行包装带来的卫生隐患也不容忽视。


关于商家私自进行化妆品分装行为,北京市药监局表示,商家私自进行分装且销售化妆品的行为属于生产行为,必须遵循《化妆品监督管理条例》有关化妆品生产许可管理的规定,由持有化妆品生产许可证的生产企业在许可范围内组织开展。


05、需取得许可证,违规生产或涉嫌违法

私人作坊的“手作”分装小样,诸多环节都难以同品牌生产画等号。配制、填充、灌装应在符合产品质量控制需要的生产车间实施,同时化妆品的包装材料也应当符合强制性国家标准、技术规范等要求,从而确保产品的质量安全。


《化妆品生产经营监督管理办法(国家市场监督管理总局令第46号)》第六十三条提到,配制、填充、灌装化妆品内容物,应当取得化妆品生产许可证。


北京市药监局也强调,由于未取得化妆品生产许可证的化妆品经营者不具备化妆品生产方面的条件、质量管理和人员管理的要求,无法保证质量安全,因此其不得私自分装且销售化妆品。


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