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美博会 | 科丝美诗COSMAX 2021 CIBE 完美收官

作者:aixiao 评论 (0) 2021-09-16 43  

文章摘要:2021年广州美博会(CIBE) 顺利落幕COSMAX OBM BRAND BANK再升级早在今年3月,COSMAX的银行式OBM展馆就曾首度亮相。时隔半年后,升级版的Brand Bank带来了更多惊喜——本次展会,COSMAX OBM品牌银行首次发布22个美妆

2021年广州美博会(CIBE) 顺利落幕

COSMAX OBM BRAND BANK再升级

科丝美诗展会现场

早在今年3月,COSMAX的银行式OBM展馆就曾首度亮相。时隔半年后,升级版的Brand Bank带来了更多惊喜—— 

本次展会,COSMAX OBM品牌银行首次发布22个美妆品牌,产品包含护肤、彩妆、个护、香氛以及备受关注的男士系列,品类一应俱全。

1、行业首创,OBM品牌银行“开业大吉”

OBM(代工厂经营自有品牌)服务模式在2020年快速走红。这是一种区别于OEM或ODM的、更全方位的模式,可以提供品牌企划、配方提案、设计、包材开发等服务。

作为化妆品ODM大厂,COSMAX过去一直利用自身研发和制造能力,为客户提供整体服务。但在此过程中,我们也看见了刚入局美妆的客户的困境,“不了解这个行业,不知道从何下手。”

COSMAX式的OBM模式由此应运而生——“利用工厂背景、运营和推广渠道,把品牌从一棵种子培养成树苗,为客户提供所有跟踪服务”。

在过去半年,COSMAX已经将这一理论落地实现。科丝美诗(中国)化妆品有限公司战略市场部本部长高秉秀表示,今年3月,科丝美诗开出首家OBM品牌银行,在行业是首次尝试,也是一个把OBM概念推出去的契机。“当时推了19个品牌参加,现在有11个品牌正在开发当中。”

当时这一展馆也成为了美博会的热点新闻,首战告捷给了COSMAX信心。

本次更是有22个品牌首次亮相,针对敏感肌的功能性品牌、运动系列和无性别主义的彩妆等是主打品牌。

“COSMAX拥有独有的研发技术,以及基于全球消费者趋势的洞察。

”高秉秀表示,每次推出的OBM品牌,都是根据市场需求而定制的。

例如,当前消费者更注重产品成分与功效,功能性产品开始流行。

另外,疫情后市场亟需新鲜产品刺激消费,线上客户产品更新速度也加快,因此OBM品牌银行推出的品牌陆续增加,且大多以单品为主。

2、紧跟新规,扩充功效评测专业团队

当下,OBM服务模式在美妆代工厂中盛行,但突围者寡。除了在“讲好品牌故事”上的竞争,新规的落地,也给代工企业带来了新的挑战。

高秉秀表示,《化妆品监督管理条例》和一系列配套文件中,有三分之一都是针对产品安全问题。“于整个行业而言,这是一个基础性的标准,我们也一直都非常重视,所以这对COSMAX来说,是个机会。” 

例如,新条例首次提出注册人/备案人制度,即规定获得了特殊化妆品注册证的注册人或通过化妆品备案的备案人,以自己的名义将产品投放市场,并对产品全生命周期质量安全和功效宣称负责,该要求在行业引发了“备案人之争”。 

而进入中国市场近20年的COSMAX,有着无可复制的生产力和研发实力。

即使在疫情之下的2020年,COSMAX上海工厂和广州工厂仍创下了单月产量5500万支的历史最高纪录。全年在中国市场总体销售额达到26.7亿元。

此外,《化妆品注册备案管理办法》、《化妆品功效宣称评价规范》的出台,对于化妆品功效检测和功效宣称,提出了更严格的要求。

基于此,COSMAX也在持续扩充相应的人力与设备,以保障推出的OBM品牌符合新规要求。

“目前品质安全组和功效测评组人员,已经增加了20—30%”。

高秉秀还透露,COSMAX的法规部与研究所保持着密切沟通,在保障品质安全的同时,也在广告宣传等其他方面做出了适时调整。

“OBM品牌不仅要客户喜欢,还得消费者喜欢。

所以未来重点还是会放在品牌企划上,提高每个品牌的企划完成度,做两方都喜欢的品牌”。



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